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미국 마케팅 트렌드, 2024년에 주목해야 할 5가지

최근에 미국 시장에 문을 두드리는 한국 기업이 많은데요. 강력한 소비력과 해외 앱에 대한 우호적인 성향을 지닌 미국은 분명 매력적인 해외 시장임에는 틀림 없습니다.

그래서 이번에는 미국 진출을 꿈꾸는 마케터 분들에게 도움이 될 만한 내용을 준비했어요. 바로 2024년에 주목해야 할 ‘미국 마케팅 트렌드’입니다.

미국 시장에 성공적으로 정착하기 위해선 현지 문화와 생활 방식에 대한 이해가 필요한데요. 아래 마케팅 트렌드를 체크해보시고, 우리 서비스에 맞는 글로벌 마케팅 전략을 세워보시길 바랄게요.

1. 미국에 최적화된 SEO 계획을 짜보세요.

  • 미국은 어떤 유료 광고보다 SEO를 통한 마케팅 트렌드가 강화되고 있는 시장이에요. 미국 마케팅 에이전시 Neil Patel의 설문조사에 의하면, 미국 마케터의 68%가 SEO에 더 많은 예산이 필요하다고 답변했어요.
  • 2023년 한 해 동안 미국에서 무려 2억 2,300만 명이 온라인으로 제품을 구입했어요. 이에 과거에는 해외에 지사를 세우고 제품 판매를 했다면, 이제는 SEO가 적용된 웹/앱을 구축하고 온라인을 통해 미국 소비자를 직접 타깃하는 것이 중요해졌어요. 
  • 미국 웹사이트 구축 시 선택할 수 있는 도메인은 크게 ‘.us’와 ‘.com’이 있는데요. 구글 SEO에 유리한 도메인은 '.com'이에요.
  • 미국은 50개 주로 이뤄진 거대한 나라에요. 그만큼 현지화가 중요한데요. 지역에 따라 5시간의 시차가 발생하니, 서비스 내에 각 주의 시간과 배송 세부 정보를 표시하여 미국 소비자를 배려해주세요.
  • 미국인들은 서비스나 제품을 검색할 때 ‘키워드 + 내 주변(Near Me)’을 입력하는 경향이 있어요. 이에 실제로 미국인이 자주 쓰는 표현과 언어 습관이 무엇인지 연구하고 서비스에 반영하세요.

2. 미국인이 가장 선호하는 콘텐츠는 숏폼 동영상이에요.

  • 미국 광고 대행사 Colormatics에 의하면, 2023년 미국 인터넷 트래픽의 60%가 영상에서 발생했고, 마케터의 93%가 소셜 동영상을 통해 잠재 리드를 확보했어요.
  • 영상을 활용한 콘텐츠 마케팅은 세계적인 추세인데요. 그중에서도 1분 미만의 숏폼을 선호하는 경향은 미국 시장에도 동일하게 나타나고 있어요.
  • Pew Research Center에 따르면, 미국 청소년의 95%가 유튜브를 이용하고, 67%는 틱톡, 62%는 인스타그램을 사용해요. 또한 미국 청소년은 성인 대비 2배 가까이 동영상 시청 시간이 많아요.

3. 미국의 검색 엔진은 구글, 빙, 야후가 있어요.

  • 2021년부터 2023년까지, 미국에서 가장 인기 있는 검색 엔진은 구글(88.7%) > 빙(6.6%) > 야후(2.4%) 순이예요. 이를 기반으로 각 검색 엔진에 최적화된 SEO 전략을 세우거나, 검색 광고를 효율적으로 운영할 수 있어요.
  • 빙은 마이크로소프트에서 개발한 검색 엔진이에요. 대다수의 SEO가 구글에 집중되어 있기에 상대적으로 빙은 PC 환경에서 경쟁 강도가 낮고, 적은 노력에도 큰 효율을 낼 수 있어요.

4. 페북과 인스타는 지는 해, 틱톡과 링크드인은 뜨는 해

  • 소셜미디어는 다년간 수많은 기업이 앞다퉈 예산을 집행하던 분야였는데요. 그러나 최근 흥미로운 경향이 나타났어요(Neil Patal 설문 자료). 
  • 과거에 절대 강자로 여겨졌던 페이스북과 인스타그램의 광고 효율이 점차 떨어져, 미국 마케터의 약 60%가 해당 플랫폼에 광고 예산을 줄이겠다고 응답했고요. 
  • 반면 틱톡과 링크드인이 미국 소셜미디어의 신흥 강자로 급부상했어요. 특히 틱톡은 84%의 미국 마케터가 예산 비중을 높이겠다고 응답했어요. 

5. 팟캐스트 콘텐츠를 만들고, 음성 검색 최적화를 진행하세요.

  • NPR에 따르면, 18세 이상의 미국 인구 중 35%가 AI 스피커를 통해 음성 검색을 사용하고, 42%가 매달 팟캐스트 콘텐츠를 소비해요.
  • 이에 팟캐스트를 효율적인 콘텐츠 마케팅 수단으로 활용할 수 있어요. 
  • 또한 미국인이 AI 스피커를 활용하여 검색 엔진에서 자사의 팟캐스트 콘텐츠를 찾을 수 있도록 팟캐스트 제목과 소개 설명을 최적화하는 것이 중요해요.

전문가 레나의 노하우

“같은 북미라도 미국과 캐나다 시장은 상당히 달라요. 미국은 오히려 독일과 가까워요."

  • 마케팅 크리에이티브는 국가별로 다르게 가져가야 해요. 현지 시장의 생태계를 철저히 분석하여 맞춤화된 마케팅 전략을 세우는 것이 관건이에요.
  • 미국은 정말 역동적인 시장이에요. 새로운 솔루션이 먼저 등장하기에, 늘 마케팅 트렌드와 소비 패턴을 탐색하고 최적화해야 해요.
  • 마케팅 예산이 충분하지 않다면, 현지에 앱을 출시한 이후에 마케팅을 시작하는 것이 좋아요.

노하우를 알려준 전문가

레나

퍼포먼스 마케팅

간단한 소개 :

    웹툰의 불모지였던 미국에서 태피툰을 성공적으로 안착시켰으며, 글로벌 마케팅 분야의 최고 전문가입니다.

    • 태피툰의 초기 멤버로 합류해 마케팅팀을 이끌었습니다. 
    • 퇴사 당시 팀의 마케팅 예산을 입사 초에 비해 30배 증가시켜 마케팅 조직의 성장을 이끌었습니다.
    • 당시 미국은 웹툰 시장이 형성되지 않았습니다. 그럼에도 미국 시장을 타깃으로 다양한 문화권에 맞춤화된 퍼포먼스 마케팅 전략을 세우고 실행하여, 태피툰이 미국 내 앱 매출 1위를 달성하는 데 기여했습니다.
    • 앱 마케팅, 데이터 분석, AB Test를 통한 광고 소재 효율 분석 등 디지털 마케팅의 전반에 걸쳐 최고의 전문성을 갖추었습니다.

주요 경험 :

    태피툰 글로벌 마케팅 전략 수립 및 실행 : 태피툰 서비스 북미 및 유럽 앱 매출 1위 달성

    • 시리즈 C의 애드테크 스타트업 ‘매드업’에서 직방, 야놀자, 국민카드와 퍼포먼스 마케팅 프로젝트를 수행했습니다.
    • 글로벌 웹툰 플랫폼 태피툰에서 마케팅 리드로 근무하며, 미국과 유럽 시장을 타깃으로 글로벌 마케팅 전략을 구축하고 실행하였습니다.
    • 글로벌 퍼포먼스 마케팅 분야에서 페이스북, 구글, 트위터, 틱톡 등 다양한 매체의 광고를 경험
    • 마케팅 어트리뷰션 솔루션 분야의 글로벌 1위인 앱스플라이어에서 고객사 커뮤니케이션과 웨비나 세션을 기획했습니다.

번지는 전문가 레나 님과의
파트타임 협업 서비스를 제공합니다.

협업할 수 있는 주제

    • 북미, 유럽 등 글로벌 타깃으로 신규 앱(웹) 출시를 위한 마케팅 전략 제시
    • 미국 마케팅 전략 구축 및 집행 : 미국 시장 공략을 위한 초기 데이터 수집부터 마케팅 캠페인 설계와 실행까지, 북미 마케팅 전반의 프로젝트
    • 글로벌 콘텐츠 마케팅 전략 수립 : 미국, 캐나다, 유럽 등 글로벌 국가별 대중문화와 트렌드를 반영한 콘텐츠 마케팅 프로젝트
    • AB Test 및 다양한 마케팅 크리에이티브 작업을 통해 마케팅 성과 최적화

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