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Bungee의 실무 인사이트
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네이버 키워드 광고를 집행하실 때, 자동 입찰 기능만 켜두고 있진 않으신가요? 또는 검색창 1위에 노출하는 것을 목표로 높은 입찰 가격을 세팅하고 계시나요? 하나라도 해당 사항이 있다면 아래 본문을 참고하세요. 지금의 검색 광고 효율을 더 개선할 수 있을 거예요.
검색 상단에 노출될수록 더 많은 클릭을 발생시킬 수 있지만, 상단에 노출되기 위해 효과 대비 더 높은 입찰 가격을 지불하고 있는 것은 아닌지 검증해야 해요.
검증을 위해 저는 입찰 가격을 결정하기 전에 분산(아노바) 분석을 해본 적이 있어요. 검색 결과 창 노출 순위와 전환 성과 간의 상관성, 노출 순위 입찰 가격 간의 상관성을 확인하고 나니 오히려 최상단 노출이 효율적이지 않다는 분석 결과를 얻었습니다. 이후로는 두 번째 자리에 노출하는 것을 목표로 키워드 입찰 전략을 설정하고 있어요.
Ivy
퍼포먼스 마케팅
간단한 소개 :
주요 경험 :
번지는 전문가 Ivy 님과의
파트타임 협업 서비스를 제공합니다.
협업할 수 있는 주제
번지 검증 인재
네이버 쇼핑 검색광고는 일반 검색광고와는 다르게 운영해야 효율이 납니다.
키워드 입찰 전략
구매 의향 높은 트래픽 확보
번지 검증 인재
사내 최초로 출시한 광고 솔루션은 전체 매출의 99%를 차지했습니다.
광고 플랫폼 구축
트래픽 수익화
수익모델 구축