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Bungee의 실무 인사이트

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네이버 검색 광고 대행사, 잘 활용하고 계신가요?

주변을 살펴보면, 검색 광고 대행사를 써도 결과가 만족스럽지 않다는 경우를 자주 볼 수 있습니다. 혹시 여러분도 비슷한 상황인가요? 그렇다면 아래 내용을 살펴보세요. 네이버와 구글 광고의 결정적 차이를 이해하고, 네이버 검색 광고 대행사를 효과적으로 활용하는 방법까지 알 수 있어요.

검색 광고란?

  • 구글과 같은 포털 사이트의 검색 결과에 노출되는 광고를 의미합니다. 국내 업체들은 주로 네이버와 구글에서 광고를 집행해요.
  • 검색 광고를 준비할 때는 타깃할 검색 키워드를 결정하는 것이 중요한데요, 사이트에 따라 효과적인 키워드의 선택 기준이 다르다는 점이 까다로워요. 그래서 많은 업체들이 전문성을 갖춘 광고 대행사를 활용하고 있죠.
  • 그러나 대행사를 활용해도 성과가 나오지 않는 경우가 있습니다. 이럴 때는, 우선 구글에 비해 네이버 검색 광고 알고리즘이 어떻게 다른지 이해할 필요가 있어요.

네이버와 구글 : 검색 광고 알고리즘의 결정적 차이

  • 구글과 달리, 네이버 검색 광고는 키워드가 정확히 일치할 때만 결과에 노출됩니다.
  • 예를 들어, 타깃 키워드를 ‘어그 부츠’로 설정했다고 가정해 볼게요. 구글은 ‘어그 부츠 가격’, ‘겨울철 부츠 추천’ 등으로 키워드를 확장하고, 연관된 키워드를 검색할 때에도 광고를 노출합니다.
  • 반면 네이버의 경우, 내 타깃 키워드가 ‘어그 부츠’라면 정확히 ‘어그 부츠’를 검색해야만 광고 노출이 가능해요.따라서, 타깃할 롱테일 키워드(구체적 단어를 사용한 세부 키워드)를 최대한 많이 확보해야 해요.

키워드 확장 : 네이버 검색 광고 대행사 활용의 핵심

  • 대행사를 활용할 때에도, 목표 키워드의 폭을 확장하는 것에 집중하세요. 대행사의 역할은 비용 컨트롤, 키워드 순위 관리 등 다양하지만, 키워드 확장은 많은 인력이 필요하다는 점에서 가장 도움이 필요한 부분입니다.
  • 타깃하는 키워드 가운데, 검색량이 존재하는 키워드의 수를 지속적으로 파악하세요. 검색량이 적더라도 존재하기만 한다면 괜찮습니다. 최초 광고 집행 시점에 생각했던 키워드 대비, 몇 배까지 타깃 키워드가 확장되었는지 추적하세요. 속도가 둔화되면, 새로운 키워드 확장을 대행사에 강력하게 요구하세요.

전문가 Kay의 노하우

”대행사가 저희를 징그러워할 정도로 키워드 확산에 집요하게 공을 들였어요.”

대행사는 잘 팔리는 키워드에 집중하려는 경향이 있거든요. 그러나 저희는 한 건의 구매라도 발생할 수 있다면, 키워드를 확장하는 쪽으로 방향을 잡았어요.

저희가 설정한 키워드 중 검색이 한 건이라도 발생했다면 유효한 키워드로 분류했고, 유효 키워드의 폭이 넓어지는지 관찰하면서 대행사와 지속적으로 커뮤니케이션 했어요. 대행사에 모든 걸 맡기고만 있었다면 효율이 나오지 않았을 거라 생각해요.

관련된 전문가 소개

Kay

퍼포먼스 마케팅,CRM 마케팅

간단한 소개 :

    초기 단계 스타트업의 마케팅 부서를 처음부터 셋업했습니다.

    • 재직 중인 프리랜서 플랫폼의 마케팅 부서가 없었던 당시, 첫 마케터로 입사했습니다.
    • 검색 광고와 디스플레이 광고를 모두 집행하면서, 채널과 광고 형태에 맞춘 각각의 전략을 갖고 있습니다.

주요 경험 :

    국내 Top 3 프리랜서 플랫폼에서 마케팅 리드로 근무하며, 채널을 가리지 않고 광고 노하우를 쌓았습니다.

    • 검색 광고로 마케터 커리어를 시작해, 채널 특성과 전환을 고려한 타깃 키워드 선정 역량 보유
    • 마케팅 리드로서 광고채널 Media mix 총괄, 유튜브 채널 내 광고 컨텐츠 최고 조회수 600만회 달성
    • Amplitude, Braze 등의 툴을 활용한 CRM 데이터 분석 역량

번지는 전문가 Kay 님과의
파트타임 협업 서비스를 제공합니다.

협업할 수 있는 주제

    • 대행사에 대한 고민을 넘어, 검색 광고 전반의 효율을 개선해 보세요
    • 네이버 검색광고 대행사 활용 : 대행사와의 협업 현황 진단, 향후 목표 수립 및 커뮤니케이션 방향 제시
    • 채널별 광고 효율 점검 : 네이버, 구글을 비롯해 각 채널별 적절한 광고 전략과 집행 비율을 설정하기

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