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브랜드 유튜브 기획을 위한 4가지 레퍼런스
브랜드나 기업이 유튜브를 기획할 때 소비자가 원하는 콘텐츠를 생산하는 것이 성공의 핵심 요소입니다. 따라서 직접적으로 브랜드나 제품 홍보 콘텐츠 보다는, 재미와 정보 중심의 채널을 기획하는 추세이죠. 더 나아가 ‘홍보성 채널’ 느낌을 전달하지 않기 위해 채널에 기업이나 브랜드명을 직접적으로 드러내지 않고 ‘부계’처럼 운영하는 경우도 많습니다.
브랜드의 유튜브 채널 운영 목적별 레퍼런스
유튜브 기획 목적 1 : 구매 유도 및 매출 개선
- 제품의 잠재 고객을 구독자로 만들어 채널의 확장에 따라 구매 전환이 늘어나도록 기획합니다. 이 경우, 경쟁사 제품에 대한 콘텐츠를 만드는 것도 하나의 전략인데요. 공격적으로 잠재 고객을 구독자로 흡수할 수 있습니다. (예 : 쿠캣의 연동이네)
- 영상 콘텐츠에서 제품을 소개하고 구매 링크를 첨부해 결제 전환을 유도합니다. (예 : 마켓컬리의 냉터뷰)
유튜브 기획 목적 2 : 브랜딩 및 인지도 개선
- 인지도 개선을 목적으로 자연스러운 제품 노출이 용이한 콘텐츠 시리즈를 기획할 수 있습니다. (예: 삼화페인트의 안심집들이 콘텐츠)
- 채용 브랜딩을 목적으로 사내 구성원 인터뷰, 사내 다큐를 기획할 수 있습니다. (예 : 토스의 사내 다큐)
전문가 헤더의 노하우
전문가 헤더의 노하우“브랜드 유튜브 기획에 있어 가장 중요한건 ‘지표 바탕의 오답노트’예요.”
브랜딩 목적으로 채널을 키워나가는 데에는 다른 지표보다 ‘콘텐츠별 조회 수’가 가장 중요해요. 알고리즘을 타는 데도 주요하고요. 반면 구매 전환 목적의 콘텐츠에서는 커머스 페이지로의 유입 수와 구매 전환율을 중요하게 봅니다.
이 외에도 썸네일, 영상 첫 30초의 기획 형식을 바꿔가며 체류시간과 전환율을 위한 실험을 지속하며 발전시켜나가야 합니다.
노하우를 알려준 전문가
헤더
콘텐츠 마케팅
간단한 소개 :
- 커머스 연계와 브랜드 인지도 개선 목적의 유튜브 콘텐츠를 모두 기획하고 제작했습니다.
- MZ 세대 타깃 콘텐츠, PPL 및 연예인 / 인플루언서 IP 활용 영상 제작 경험이 많습니다.
광고 대행사를 거쳐 대기업 엔터사에서 유튜브 채널을 기획/운영합니다.
주요 경험 :
- 구독자 400만 명의 채널을 관리하며 채널 인사이트를 도출하고 분석하여 구독자가 선호하는 콘텐츠 큐레이션 제작
- 삼화페인트 브랜드 유튜브 채널을 운영하며, 페인트를 활용한 라이브/웹 예능/직무 브이로그 형태의 콘텐츠 기획 및 제작
- 온라인 커머스를 연계하는 유튜브 콘텐츠를 제작하여 구매 전환율을 이전 대비 개선하고 재고 완판 기록
- 브랜드 PPL과 타 인플루언서와의 콜라보를 유튜브 콘텐츠 기획 및 제작
연예인 IP를 활용한 유튜브 콘텐츠를 기획/제작하여 조회수 429만 회 달성
번지는 전문가 헤더 님과의
파트타임 협업 서비스를 제공합니다.
협업할 수 있는 주제
- 브랜드 유튜브 채널의 기획 및 콘텐츠 제작 프로젝트
- 운영 중인 유튜브 채널의 데이터를 바탕으로 개선할 점 진단 및 개선 프로젝트
- 온라인 커머스와 연계한 마케팅 영상 콘텐츠 기획 및 제작 프로젝트
- 브랜드 리프레시 및 바이럴 마케팅을 위한 시리즈 영상 콘텐츠 기획 및 제작 프로젝트
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