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전문가가 공유하는 실무 노하우

Jenny님이 공유하는 실무 노하우

검색 의도(Search Intent)를 알아내는 가장 간단한 방법

검색 의도란, 특정 단어를 검색 엔진에 입력한 사용자가 ‘무엇이 궁금해서 이 키워드를 검색하게 되었나’를 의미합니다. 콘텐츠 SEO에서는 타깃 키워드의 검색 의도 파악이 중요한데요. 사람들이 ‘왜’ 검색했는지를 이해하고, 궁금해하는 내용을 정확하게 설명하는 콘텐츠가 검색 결과 페이지 상단에 노출되기 때문입니다.

’검색 의도’는 어떻게 알아내나요?

  • 검색 결과 페이지(SERP, Search Engine Result Page)의 상단에 어떤 글이 대체로 상단에 위치해 있는지 분석하는 것이 가장 간단한 방법입니다. 구글, 네이버 등 검색 엔진은 사용자에게 유용한 정보를 제공하기 위해 해당 키워드를 검색한 사람이 ‘궁금해할 법한’ 정보를 페이지 상위에 보여주기 때문이에요.
  • 분석은 상위 10개 콘텐츠의 타이틀(meta title)과 디스크립션(meta description)을 파악하는 것에서 시작합니다. 만약 10개 중 3개 이상의 제목에서 공통점이 보인다면, 해당 내용을 궁금해하는 사용자가 많다는 것을 명확하게 확인할 수 있어요.
  • 더 나아가 각 콘텐츠를 클릭해서 본문을 확인하세요. 목차와 소제목, 글의 길이와 구성을 파악해야 합니다. 상위 콘텐츠에 공통으로 포함되는 내용은 우리가 작성하려는 콘텐츠에도 반영하는 것을 추천합니다. 이 역시 많이 궁금해하는 정보라는 뜻이니까요.

전문가 Jenny의 노하우

"검색 의도를 반영해서 콘텐츠를 수정하니 노출과 클릭 수가 한 달 만에 2배 증가했어요."

결국 콘텐츠 SEO의 핵심은 두 가지로 설명할 수 있어요. 1) 사람들이 무엇을 궁금해하는지 파악하는 것 (즉 검색 의도 파악이죠)과 2) 궁금해하는 내용을 우리 콘텐츠에 충실하게 담아내는 것이에요.

오히려 ‘참신한 글을 써야 한다’는 생각 때문에 시행착오를 많이 겪게 되는 것 같아요. 아예 참신한 주제를 잡기 보다는, 이미 상단에 노출되어 있는 글을 벤치마크하고 여기에 플러스알파(+a)를 어떻게 더할 수 있을지 기획하는 것이 중요합니다.

노하우를 알려준 전문가

Jenny

SEO

간단한 소개 :

    SERP (검색 결과 페이지)를 분석해서 검색 의도를 파악하고 콘텐츠 게재 순위를 끌어올립니다. 

    • 어센트 코리아 (국내 최대 SEO 대행사)에서 근무하며 테크니컬 작업부터 키워드 리서치, 콘텐츠 개선 작업이 모두 가능한 Full-stack SEO 전문가로서 경력을 쌓아오고 있습니다.
    • 미국 거주 경험을 바탕으로 국문과 영문 콘텐츠를 모두 다루고 있어 글로벌 기업이나 해외 진출을 시작하려는 기업과 여러 프로젝트를 진행한 경험이 있습니다.
    • SEO 최적화를 위한 웹사이트 구조와 URL 설계에 대해 직접 개발자와 소통하며 진행할 수 있습니다.

주요 경험 :

    SEO 작업 시작 후 5개월 만에 오가닉 트래픽 550% 개선

    • 국내 및 해외향 웹사이트 SEO 작업을 인하우스에서 1년간 주도하며 각각 오가닉 트래픽을 20% 이상 개선하여 KPI 달성
    • 기존 350만이었던 월 오가닉 트래픽을 670만까지 끌어올린 경험

번지는 전문가 Jenny 님과의
파트타임 협업 서비스를 제공합니다.

협업할 수 있는 주제

    • 타깃 키워드의 검색 의도를 파악하고 콘텐츠 내용 개선
    • 서비스와 사용자 분석을 바탕으로 현 웹사이트의 SEO 상태를 진단하고, 테크니컬/ 콘텐츠 관점의 개선점 제안
    • 키워드 리서치를 통한 기업 블로그의 타깃 키워드 후보군 제시
    • 네이버 검색엔진 최적화(SEO) 프로젝트


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