콘텐츠 SEO의 핵심, 키워드 타겟팅 방법 알아보기

타겟팅할 검색량(서치 볼륨)은 세 가지를 고려해서 결정해야 해요.

• 콘텐츠로 이루고자 하는 목적 (트래픽 유입 vs 구매 전환)
• 현재 운영 중인 웹사이트 트래픽의 규모
• 현재까지 발행한 콘텐츠의 개수와 주제

전환 유도 목적의 콘텐츠를 작성한다면, 비교적 적은 검색량을 가진 키워드를 타겟팅할 가능성이 높습니다. 롱테일 키워드를 타겟하는 것이 더 유리하기 때문인데요. 롱테일 키워드는 사용자의 검색 목적이 구체적으로 반영된 키워드를 의미합니다.

예를 들어, ‘냉장고’ 키워드와 ‘냉장고 브랜드별 성능 비교’ 키워드를 놓고 볼 때 후자가 롱테일 키워드입니다. 실제로 구매 의사를 가진 잠재 고객이 검색하는 키워드이지요. 최소 10 이상의 검색량을 가진 키워드라면 타깃해볼 것을 추천합니다.

만약 신생 웹사이트를 운영하고 있다면, 적은 검색량 키워드를 먼저 타깃할 것을 권장합니다. 검색량이 큰 키워드는 경쟁 강도가 높아 상단 노출이 더 어려운데요. 높은 도메인 점수를 쌓지 못한 신생 웹사이트의 경우 작은 키워드를 타깃하며 도메인 점수를 먼저 쌓는 접근을 권장합니다.

서치 볼륨이 큰 키워드는 타깃 해서 성과를 내기까지 장기적인 노력과 계획이 필요합니다. 롱테일 키워드는 잘 작성된 하나의 콘텐츠로도 충분히 검색 1페이지에 노출되게 할 수 있지만, 서치 볼륨이 몇만을 넘어가는 키워드는 쉽지 않습니다. 큰 키워드는 ‘콘텐츠 사일로’를 구성해서 타깃 해야 해요.

콘텐츠 사일로란 하나의 중주제를 중심으로 세부 주제를 각기 다루는 단일 콘텐츠를 그룹화하고, 중주제를 다루는 콘텐츠들이 모여 또 하나의 대주제를 이루는 ‘콘텐츠의 구조’를 의미합니다.

키워드 중심으로 생각해 보면, 작은 롱테일 키워드를 타깃 하는 단일 콘텐츠를 연결한 새로운 콘텐츠가 더욱 큰 키워드를 타깃 할 수 있습니다. 여기에서 연결은 페이지 간 내부 링크를 의미하고요.

이 과정을 ‘키워드 리서치’라고 부릅니다. 시드 키워드와 연관 키워드를 바탕으로 타깃 키워드를 선정하죠.