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현직 콘텐츠 마케터가 알려주는 블로그 SEO 가이드 (2)

현직 콘텐츠 마케터가 알려주는 블로그 SEO 가이드

이전 글에서는 SEO 마케팅을 효과적으로 개진하기 위해 SEO 키워드의 우선 순위를 정하고, SERP를 분석하여 콘텐츠를 기획하는 법을 알려드렸는데요. 이번 글에서는 실제 콘텐츠 작성 시 주의해야 할 점과 콘텐츠 게재 후 지표 관리법에 대해 안내 드립니다.

[ 📌 전문가의 조언, 한 눈에 읽기 ]

  •  Part 1. SEO 키워드 대시보드 : 우선 순위의 기준 세우기
  •  Part 2. 기획 : 타겟 구체화 및 롱테일 키워드 활용하기  
  •  Part 3. 제작 : 검색엔진이 잘 읽게끔 구조적으로 쓰기 
  •  Part 4. 지표 관리 : 서치콘솔 데이터로 판단하기

👋 SEO 마케팅에 관한 이전 글 읽기 : 현직 콘텐츠 마케터가 알려주는 블로그 SEO 가이드 (1)

Part 3. 제작 : 검색엔진이 잘 읽게끔 구조적으로 쓰기

블로그 SEO 콘텐츠 제작의 어려움은 여기서부터 시작이라고 생각합니다. 사람이 육안으로 읽어도, 검색엔진이 크롤링을 하기에도 좋은 글이어야 하기 때문이죠. 검색엔진이 잘 읽어야 한다는 이유만으로 ‘키워드 스터핑(Keywords Stuffing)’ 하는 기업 블로그도 종종 있는데요. 검색엔진은 사용자가 페이지에 방문하고 체류한 시간이나 사용자의 반응 및 행동을 전반적으로 평가하여 게재 순위를 조정합니다. 따라서 기계적인 작업은 오히려 우리 블로그의 SEO 품질을 떨어뜨릴 수 있어요.

1) 제목과 메타 디스크립션을 매력적으로 쓰기

검색 결과에서 가장 먼저 보이는 건 본문이 아닙니다. 제목(H1)과 메타 디스크립션(Meta Description)이죠. SERP에서 블로그 URL의 클릭이 원활하게 일어날 수 있도록, 제목과 메타 디스크립션 영역에 키워드를 적절히 배치해야 합니다. 또한 클릭해서 전문을 보고 싶은 마음이 들게끔 작성해야겠죠. 모든 내용을 예상할 수 있게 한다면, 오히려 클릭이 일어나지 않을 수도 있겠습니다.

블로그 SEO 마케팅 번지

2) 링크 인용을 통해 콘텐츠 사일로 조직하기

매력적인 본문 구성과 더불어 중요한 것이 있다면, 링크 인용입니다. SEO 품질이 우리 블로그보다 더 높을 것으로 예상되는 공신력 있는 사이트의 내용을 적절히 인용하세요. 그리고 우리 블로그의 다른 콘텐츠를 다시 인용하여, 블로그 SEO 콘텐츠 간에 사용자가 원활하게 움직일 수 있도록 해주세요. 관련성 높은 콘텐츠끼리 서로 묶여 있는 것을 ‘콘텐츠 사일로(Contents Silo)’라고 하는데요. 자체적으로 콘텐츠 사일로가 잘 구성되어 있을수록, 블로그 SEO의 품질을 높이기 훨씬 용이합니다.

블로그 SEO 마케팅 번지

3) 사용자의 다음 행동 유도하기(Call to Action)

블로그 콘텐츠를 모두 읽은 사용자의 대부분은 정보를 얻은 후 바로 이탈하기 쉬운데요. 우리 제품이나 서비스에 관심이 생긴 사용자가 웹사이트로 이동할 수 있도록 본문 중간 혹은 하단에 CTA를 꼭 넣어주세요.

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Part 4. 지표 관리 : 서치콘솔 데이터로 판단하기

최종 발행하여 사용자에게 노출 시킨 블로그 콘텐츠의 성과는 어떻게 평가할 수 있을까요? 해당 블로그 콘텐츠로 유입된 사용자 수나 체류 시간을 확인할 수도 있겠습니다. 하지만 단기간에 발생한 블로그 트래픽은 유료 광고를 포함한 다른 매체의 영향을 받기 쉬워, 블로그 콘텐츠만의 성과라 보기는 어렵습니다.

블로그 SEO 마케팅 번지

그래서 보통은 구글 서치콘솔에 우리 웹사이트 혹은 블로그 사이트를 등록하고요. 여기서 확인 가능한 지표(노출 수, 클릭 수, CTR, 게재 순위)가 얼마나 개선되는지 1~3개월 단위로 지켜보면서, 성과를 판단합니다. 하지만 매번 구글 서치콘솔을 확인하는 건 번거로우니, 구글에서 제공하는 루커 스튜디오(Looker Studio)를 활용해 실시간 데이터 보고서를 만들어 보았습니다.

1) 서치 콘솔 리포트 선택 후, 자체 데이터 사용하기

루커 스튜디오 페이지에 방문하면, 이미 구글에서 제공하는 보고서 템플릿이 몇 가지 준비되어 있는데요. 100% 커스터마이징을 원한다면 빈 보고서를, 구글 서치콘솔 리포트 형식을 그대로 사용하고 싶다면 템플릿을 선택합니다. 그러면 일정한 형식의 데이터 보고서 화면이 나오는데요. 우측 하단의 ‘자체 데이터 사용’을 클릭해 주세요. 그런 다음, ‘데이터 교체’를 클릭하여 자사의 구글 서치콘솔을 선택해 불러옵니다.

블로그 SEO 마케팅 번지
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2) 주로 보고 싶은 지표 위주로 보고서에 넣기

(서치콘솔 리포트 형식을 그대로 사용했다면) 루커 스튜디오 보고서 상단에는 보고서를 보는 사람이 그때 그때 원하는 일정을 선택할 수 있는 영역과 더불어, 해당 기간 평균 지표를 한 눈에 볼 수 있는 회색 바(Bar)가 배치되어 있습니다. 서치콘솔 데이터를 불러왔을 때 넣을 수 있는 지표는 노출 수(Impressions), 링크 클릭 수(Clicks), 사이트 클릭률(CTR), 평균 게재 순위(Average Position)이 전부입니다.

블로그 SEO 마케팅 번지

더 많은 지표를 한 눈에 확인할 수 있도록 넣고 싶다면 ‘데이터 소스’에서 구글 애널리틱스 데이터를 불러올 수 있습니다. 구글 애널리틱스 데이터를 혼합하여 불러오면 사용자 수, 세션 수, 평균 이탈률, 평균 체류시간 등을 함께 보여줄 수 있습니다.

3) 개별 콘텐츠의 평균 데이터 끌고 오기

루커 스튜디오에서는 다양한 차트 형식을 활용할 수 있는데요. 표 형식의 차트를 이용하여, 개별 콘텐츠로 유입되는 주요 검색어와 해당 랜딩페이지의 노출 수, 클릭 수, 평균 게재 순위를 한 눈에 보여줄 수 있습니다. 해당 차트를 클릭하면 우측에 데이터와 속성을 선택할 수 있는 패널이 나옵니다.

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데이터 소스는 서치 콘솔 데이터로 선택한 다음, 측정 기준을 검색어(Query)와 랜딩 페이지(Landing Page)로 추가합니다. 이후 측정 항목을 노출 수(Impressions)와 게재 순위(Average Position)으로 선택하세요. 이외 클릭 수(URL Clicks)와 클릭률(URL CTR)을 추가할 수도 있습니다. 

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그런 다음, 블로그 콘텐츠 페이지만 불러와야 하므로 하단으로 내려 ‘필터’ 영역으로 이동합니다. 표 필터에서 ‘필터 추가’를 클릭하여 랜딩 페이지에서 특정 텍스트를 ‘포함’하는 조건의 필터를 만들어 주세요. 번지 블로그는 현재 blog.bungee.work 의 형식으로 운영되고 있어, 랜딩 페이지에 blog 텍스트를 포함하는 필터를 만들어 주었어요.

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