현직 콘텐츠 마케터가 알려주는 블로그 SEO 가이드 (2)

이전 글에서는 SEO 마케팅을 효과적으로 개진하기 위해 SEO 키워드의 우선 순위를 정하고, SERP를 분석하여 콘텐츠를 기획하는 법을 알려드렸는데요. 이번 글에서는 실제 콘텐츠 작성 시 주의해야 할 점과 콘텐츠 게재 후 지표 관리법에 대해 안내 드립니다.

블로그 SEO 가이드 목차

•  Part 1. SEO 키워드 대시보드 : 우선 순위의 기준 세우기
•  Part 2. 기획 : 타겟 구체화 및 롱테일 키워드 활용하기  
•  Part 3. 제작 : 검색엔진이 잘 읽게끔 구조적으로 쓰기 
•  Part 4. 지표 관리 : 서치콘솔 데이터로 판단하기

📌 블로그 SEO 가이드 이전 편 읽기 : 현직 콘텐츠 마케터가 알려주는 블로그 SEO 가이드 (1)

블로그 SEO 콘텐츠 제작의 어려움은 여기서부터 시작이라고 생각합니다. 사람이 육안으로 읽어도, 검색엔진이 크롤링을 하기에도 좋은 글이어야 하기 때문이죠. 검색엔진이 잘 읽어야 한다는 이유만으로 ‘키워드 스터핑(Keywords Stuffing)’ 하는 기업 블로그도 종종 있는데요.

검색엔진은 사용자가 페이지에 방문하고 체류한 시간이나 사용자의 반응 및 행동을 전반적으로 평가하여 게재 순위를 조정합니다. 따라서 기계적인 작업은 오히려 우리 블로그의 SEO 품질을 떨어뜨릴 수 있어요.

검색 결과 창(SERP)에서는 제목(H1)과 메타 디스크립션(Meta Description)이 가장 먼저 노출됩니다. SERP에서 클릭이 원활하게 일어나도록, 제목과 메타 디스크립션 영역에 타깃 키워드를 적절히 배치해야 합니다. 또한 클릭해서 전문을 보고 싶은 마음이 들게끔 작성해야겠죠. 모든 내용을 예상할 수 있게 한다면, 오히려 클릭이 일어나지 않을 수도 있겠습니다.

SERP 상의 제목과 메타디스크립션 노출 예시

웹사이트 내 서로 관련있는 페이지들을 ‘묶음’ 구조로 만드는 것을 ‘콘텐츠 사일로(Contents Silo)’ 라고 합니다. 낱개의 블로그 콘텐츠를 그대로 게시하기 보다는 관련된 다른 페이지, 상/하위 페이지와 이어주는 것이죠.

콘텐츠 사일로 구조의 예시

이어주는 방법은 간단합니다. 관련된 페이지 간에 쌍방향 내부 링크를 걸어주면 되는데요. 블로그 본문 중간 중간 링크를 인용하는 방법도 있고, 블로그 하단의 ‘관련 글 더 보기’ 섹션을 런칭하는 것도 좋습니다. 또, 블로그 글 마다 ‘태그’와 ‘카테고리’를 지정하여 같은 태그를 모아보는 페이지가 자동 생성되도록 하세요.

다수의 내부 링크가 총집합된 카테고리 페이지는 검색 엔진이 ‘주요 페이지’로 평가하기 때문에 상위 노출에 유리합니다. 연결된 개별 콘텐츠의 검색 트래픽 점수가 카테고리 페이지 한 데 모이기 때문이지요. 따라서 더 큰 검색량을 가진 키워드를 타깃할 수 있게 되고, 더 많은 트래픽을 데려오는 페이지가 됩니다.

최종 발행한 블로그 콘텐츠의 성과는 어떻게 평가할까요? 해당 블로그 콘텐츠로 유입된 사용자 수나 체류 시간을 확인할 수도 있겠습니다. 하지만 단기간에 발생한 블로그 트래픽은 유료 광고를 포함한 다른 매체의 영향을 받기 쉬워, 블로그 콘텐츠만의 성과라 보기는 어렵습니다.

서치 콘솔에서 확인하는 SEO 지표

그래서 보통은 구글 서치콘솔에 우리 웹사이트 혹은 블로그 사이트를 등록하고요. 여기서 확인 가능한 지표(노출 수, 클릭 수, CTR, 게재 순위)가 얼마나 개선되는지 1~3개월 단위로 지켜보면서, 성과를 판단합니다.

매번 구글 서치콘솔을 확인하는 건 번거로우니, 구글에서 무료로 제공하는 루커 스튜디오(Looker Studio)를 활용해 실시간 데이터 보고서를 만들어 확인하는 것을 추천합니다.

루커 스튜디오 페이지에 방문하면, 이미 구글에서 제공하는 보고서 템플릿이 몇 가지 준비되어 있는데요. 100% 커스터마이징을 원한다면 빈 보고서를, 구글 서치콘솔 리포트 형식을 그대로 사용하고 싶다면 템플릿을 선택합니다.

루커 스튜디오의 서치콘솔 리포트 템플릿

일정한 형식의 데이터 보고서 화면에서 우측 하단의 ‘자체 데이터 사용’을 클릭해 주세요. 그런 다음, ‘데이터 교체’를 클릭하여 자사의 구글 서치콘솔을 선택해 불러옵니다.

루커 스튜디오에 서치콘솔 데이터를 연동하기

기본으로 제공되는 서치콘솔 리포트 템플릿을 적용했다면, 아래 지표는 기본적올 확인하실 수 있을 겁니다.

루커스튜디오를 활용한 블로그 SEO 리포트 예시

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