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일본 시장 진출에 나서는 다수의 브랜드사가 한국에서의 성공 방정식만 가지고 일본 마케팅을 시작했다가 많은 시행착오를 겪는데요. 저는 오랜 시간 일본에 체류하며, 글로벌 패션 브랜드의 퍼포먼스 및 콘텐츠 마케팅 실무를 진행해왔습니다. 그간의 실무 경험을 바탕으로 일본 마케팅을 성공적으로 진행하기 위한 몇 가지 팁을 전해 드립니다. *해당 아티클은 일본 마케팅에 관한 이전 글과 이어집니다. 〓 현지 일본…

일본은 규모가 1,444억 달러에 이르는, 세계에서 4번째로 큰 이커머스 시장입니다. 때문에 한국에서 성공을 경험한 많은 브랜드사가 글로벌 무대에서 또 한 번 도약하기 위해 일본 시장에 진출하는데요. 한국과 다른 일본 시장에 대해 이해가 부족한 탓에 많은 시행착오를 겪기도 합니다. 특히, 일본 마케팅은 한국에서의 성공 방정식만 가지고 접근하면 실패하기 쉽죠. 저는 오랜 기간 일본에 거주하며 글로벌 패션…

일본 진출에 있어서, 라쿠텐몰은 필수로 여겨지는 커머스입니다. 라쿠텐은 일본 시장에서 1억명 이상의 회원을 보유하고, 하루 137억 엔이 유통되는 거대 플랫폼인데요. 따라서, 일본 시장에 진출하는 국내 브랜드사라면 반드시 거쳐가는 곳이라 할 수 있습니다. 일본은 한국과 다른 성격의 마케팅 전략을 취해야 하고, 라쿠텐이라는 채널에 익숙치 않은 기업일수록 시행착오도 많은 법입니다.  저는 과거 국내 패션 브랜드의 라쿠텐 초기…